创意与品牌

品牌原型是什么?

2020-03-22
创意与品牌
by 北京永灿
品牌原型是什么?

品牌塑造中的原型被用来引导和加强品牌故事。选择原型可以帮助您的品牌与当前和未来的客户建立有意义的关系。这也是从繁忙的市场中脱颖而出并给潜在买家留下深刻印象的好方法。

想一想。狮子Simba,Frodo Baggins和Braveheart有什么共同点?他们都是英雄,为了更大的利益而英勇地奋斗-通常是自费。英雄只是文学,电影和电视节目中使用的一种原型。原型是讲故事的重要组成部分,因为它们会激发情感并在角色和观众之间建立个人联系。

这是您需要了解的品牌原型以及如何为您的企业选择品牌原型的知识。

什么是品牌原型?

原型通常与故事中的角色相关联。但是,它们通常与远远超出脚本范围的主题和情感联系在一起。根据Brandings in Branding的说法,“原型代表了一种思想和思维方式,在整个时间,世代和文化中都是一致的。” 原型随着时间的流逝保持一致,因为它们代表着人性的内在价值,特质和动机。

例如,人们不断受到英雄的启发。英雄代表了我们每个人内心的勇气。体现英雄原型的耐克(Nike)等品牌激发了我们成为自己强大,勇敢的版本。耐克的鞋款可能会随着时间而改变。但是,无论现在是哪一年,英雄都会使人们始终充满力量和动力。

英雄只是用来指导现代品牌个性的十二种核心原型之一。这十二个字第1次在**的书题为概括的英雄和奥特洛由卡罗尔S. Pearson和玛格丽特·马克于2001年出版。本书概述了原型故事如何用于在内部和外部建立牢固的身份。它还警告不要滥用原型,解释每个角色在何处以及如何遭受堕落。

为什么原型很重要?

正如我们上面讨论的那样,原型融入了人类的普遍欲望。他们采用销售策略和价值主张,并将其转变为人们理解的角色。所有这些听起来都是温暖而模糊的,但是到目前为止,您可能想知道:原型与业务目标之间的关系如何?

我们不怪你问。要了解品牌原型为何对您的底线至关重要,请考虑原型品牌的以下三个好处:

原型支持差异化

想知道如何在饱和的市场中脱颖而出吗?一个强大的原型可能是答案。原型激发您深入了解品牌的根源,并找到所有背后背后原因塑造品牌起点的人物,地点和创意是您品牌真正独特的。当您与行业中的另一个品牌拥有相同的原型时,记住这一点尤其重要。

如果您想脱颖而出,请记住使您的品牌成为稀有宝石的DNA。

原型为品牌体验定下基调。

原型为体验和与客户的关系奠定了基础。例如,拥有照顾者原型的品牌将散发出有益,个性化和支持性的个性。一旦确立了这些特征,人们便会对下一次品牌体验设定期望。希望该品牌能够实现这些期望。当这样做时,客户就会学会信任您以及您所提供的东西。重复,一致的经验是忠实客户群的基础。

原型可以满足客户的需求。

原型的力量在于可以根据您的听众的需求量身定制。他们想要的是创造力,动力还是创新–有一个原型。换句话说,品牌使用原型在受众需求和您的产品之间建立联系。这可以帮助他们了解为什么您的产品可以提高您的个人目标,从而与消费者建立更牢固,更真实的联系。

选择品牌原型

找到适合您的品牌的原型对于建立一个具有相关性,一致性和独特性的标识至关重要。当您了解有关十二种常见原型的更多信息时,请考虑哪种适合您的品牌。

英雄

我们已经讨论了英雄品牌如何使客户感到强大,有能力和有动力。此外,英雄原型还涉及向世界灌输积极的变化。要成为英雄,品牌必须鼓励其追随者坚持自律并克服挑战。但是要警惕看起来过于自负或冷漠。

魔术师

神秘。潜在。转型。这些是魔术师原型所体现的特征,以直观和魅力着称。魔术师原型比创造者少见,但具有相似的创造力和创造力。魔术师品牌包括迪士尼,MACApple和AX TED,以及XBOX。富有想象力是关键,但一定要保持现实感和可实现性。

反叛者

反叛者是酷酷可爱的反叛原型人物。无论是在社交媒体上使用脏话还是发布危险的广告,该违法行为均不遵守社交规范。实际上,它令人震惊和敬畏。Harley Davidson,Oskar Blues Brewing,Nasty Gal和Virgin都是违反现状的品牌示例。成为不法分子是走上一条好路。您可能会冒犯这种原型的人–请确保它不是您的目标受众正在感觉到烧伤。

探险家

探索者品牌是外向,冒险和勇敢的品牌。巴塔哥尼亚(Patagonia),REI和Topo Designs等公司都是探险家品牌的典范。在冒险探索其产品和使命的同时,他们还激发客户开辟新的道路并勇于探索未知。邀请客户加入您的旅程,但要让他们有所帮助,以使他们不会在此过程中被排除在外。

圣人

圣人就像您始终可以信赖的可信赖的聪明朋友。Google和《华尔街日报》就是人们寻求信息的圣人品牌的例子。尽管在个人成长和自我完善的道路上,奥普拉(Oprah),玛丽·佛瑞欧(Marie Forleo)和亲爱的糖(Dear Sugars)播客也体现了这些特征。因此,这些角色有一个共同的目标:在旅途中分享知识的同时了解世界。避免尝试听起来过于聪明,因为这会使您的客户感到自卑。

无辜者

天真的品牌简单,无忧无虑,快乐。因此,它们是人们需要清新,透明,积极向上的动力时可以转向的角色。但是,它们保留了人们可以依靠的一系列保留。可持续性,健康和食品类别中的品牌通常是无辜的。想想:第七代,鸽子,诚实的公司和沃比·帕克。无辜的品牌有时缺乏骨干,因此请确保您正在定义自己的价值观并坚持不懈。

创造者

您可能已经猜到它的名字,创建者原型是一种艺术形式。创意原型也被称为建造者,涉及发现和创新。乐高是一个以创作者原型闻名的品牌乐高试图通过创造游戏来重新定义人类的可能性,从而扩大孩子的潜力。创作者庆祝所有具有艺术意义的事物,但仍然坚持对真理和正直的承诺。

尺子

与国王相似,标尺是为他人设置道路的原型。统治者品牌通常会专注于建立排他性和阶级。这就是标尺品牌经常是**品的创造者的原因,例如梅赛德斯或劳力士。统治者原型可能是建立追随者并产生稀缺感的有力方法。但是,品牌应提防标尺如何显得浮夸和过于排他。

照顾者

护理人员原型正是这听起来像:培育,乐于助人,无私的。照顾者有时与英雄原型并驾齐驱,因为他们有着共同的热情去使世界变得更美好。护理人员的品牌包括TOMS鞋,强生公司和圣裘德医院。当您是看护人时,显示您坚强和有能力的关键。

每个人

我们都熟悉“隔壁的女孩”。这正是每个人的性格。谦虚平易近人,每个人都关乎质量而非数量。这种原型并非旨在快速销售。相反,他们更喜欢坐下来,喝啤酒,谈论生活。每个人品牌的很好例证是李维斯(Levi's),宜家(IKEA)和百威(Budweiser)。每个人都应该具有普遍的相关性,但仍然需要找到目标受众,以使消息具有针对性和针对性。

小丑

每个人都喜欢班上的小丑。小丑具有这些特征,试图通过幽默和乐趣来传播欢乐。成功营销小丑品牌的关键在于娱乐性。Dollar Shave Club是一个完美的现代例子,它展示了幽默视频如何传播品牌知名度,同时使人们发笑。小丑有时会开个玩笑,因此品牌应确保幽默保持敏感并在合理范围内。

情人

亲密关系是人类的基本需求。情人寻求满足这种需求,共享使人们紧密联系的产品和服务。像鸽子巧克力或赤脚酒这样的嗜好属于这一类。《维多利亚的秘密》和《大都会杂志》是情人品牌的其他热门例子。情人的缺点之一是,有时他们会被视为过于无私,而不是出于人性的基础,这会使他们难以相处。

发现您的品牌原型将加强并引导您的品牌个性,以吸引您的理想客户群。


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