您是否曾经根据您所关注的人创建的内容发表了意见或购买过产品？您是否访问个人博客以搜索有关对产品购买的建议？那么，您已经受到了KOL的影响。
什么是KOL？
KOL是关键意见领 袖的简称，即具有很高社会地位的人员或组织，因此在做出重要决策时会听取他们的建议和意见。主要舆论领 袖的好榜样是以工作闻名的政治人物，专栏作家和名人。
所有KOL在自己的社区中都具有突出的地位，他们的意见得到重视和倾听。他们被视为真正的专家KOL，并且被视为真正的个人，而不仅仅是代表公司的公众人物。
有影响力的人和KOL之间有什么区别？
对于KOL和影响者是否相同的问题，意见会有所不同。
通过专业知识或长期经验获得的主要意见领 导 者的信任，是因为他们在该领域的专业知识。KOL可能根本无法在社交媒体上运行，但可以提升声誉，并为他们提供强大的影响力渠道。
与主要意见领袖不同，有影响力者的大部分收入都来自社交媒体。影响者的信誉基于他们的社交媒体角色和他们共享的内容。当影响者受到追随者的足够尊重时，追随者可能会认为他们是KOL。
简而言之，一些KOL也是影响者，反之亦然，但并不是每个人都将自己视为两者。
KOL来自哪里
如果您已经在公众视野中，那么获得影响力就相当容易。例如，电视连续剧的演员，政治活跃的人或在非常受赞赏的专家职位上工作的人很可能最 终会成为KOL。尤其是对热门话题有意见的专家可以迅速站稳脚跟。
但是，以前不知名的人也可能会通过有组织的长期努力而成为KOL。即便是一小部分名气或在社交媒体上的正确联网，也最 终可以使一个人升至KOL的地位。
2021年KOL营销
KOL营销将继续存在，但是公司以不同的方式利用它。有些人将KOL营销视为其中一种媒体渠道，而对某些人来说，这是开展业务的重要战略工具。
对于后一种情况，公司确实在KOL选择正确的KOL方面进行了投资，并试图找到具有相同价值的合作伙伴。在寻找合适的影响者时，媒体监视是一个有用的工具。当您知道行业中谈论的话题时，您还将了解谁在影响公众对话和趋势。
今天，对公司和影响者的行为进行了非常密切的监视，并强调了它们作为可靠信息传递者的作用。观众真正了解影响者所涉及的主题，他们参加的活动以及他们所展示的产品。公司也在放大镜下：重要的是它们如何在营销和其他行动中突出例如多样性和环境问题。
从我们的博客中了解有关通过媒体分析检查您的公共形象的更多信息。
为什么要在市场营销中利用KOL
通过KOL进行营销被认为是更加真实和诚实的–因为谁会亲自推荐不好的产品或服务？这很可能也会损害KOL的声誉。
当人们信任他们时，KOL会帮助获得真正感兴趣的客户。知名的角色会让人感到自己了解他们，因此可以依靠他们的观点。
如何选择合适的KOL与之合作
由于社交媒体的关系，KOL的人数正在增加，与他们联系变得更加容易。重要的是要找到合适的合作伙伴，以确保所需的受众注意到内容并对内容做出反应。
通过发现合作目标并定义需要衡量的内容，可以找到合适的KOL。广告商需要考虑与这个人的合作能带给他们什么。我们需要视频或文字吗？我们要覆盖的目标人群是什么？我们希望该人在电视广告中还是在我们自己的活动中讲话？
合作也应基于价值。KOL不应该根据关注者的KOL数量来选择，而应该根据他们的影响力领域来KOL选择。如果KOL的追随者恰恰是公司想要吸引的人，并且他们非常关注影响者的内容，则信息不一定必须广泛传播。
当然，价格标签也是选择要使用的KOL或影响者的重要因素。合作的价格通常会随着受欢迎程度的提高而上涨。与微型影响者（少于1万个社交媒体关注者）合作通常成本低廉，但与宏观影响者（超过1万名关注者）合作，产品具有更大的知名度。但是，当观众人数增加时，参与度通常会下降。
一些KOL很少进行合作，因为他们的收入不依赖于合作者。