最近半年，和做 B 端业务的企业负责人聊，越来越多人在问同一个问题：
「网站建设要不要考虑 AI 了？网站需不需要为 AI 改写？」
问这个问题的人，通常已经被人推销过一轮「AI 搜索优化」「让大模型推荐你」。他们担心自己的网站被 AI 时代落下，又不确定该投多少钱、从哪开始。
我最近做了一个小范围的实测。结果可能跟你想的不一样：很多企业不是没做 AI 优化，是在还没打地基的时候就开始装修了。
我看了什么
我挑了五家 B 端企业的官网，都是有一定规模的公司——两家是国际厂商的中国站，三家是国内同规模的上市公司。
每一家我只看了首页，逐项数六样东西。这六样都不是什么高深的技术，是网站建设里最基础的一层：
| 看的是什么 | 说人话就是 |
|---|---|
| 结构化数据 | 网页里藏着的一份说明书，专门给机器读，访客看不见。机器靠它知道"这家公司叫什么、做什么、电话是多少" |
| 分享预览信息 | 决定你的网址发到微信、钉钉里，是一张带标题和缩略图的卡片，还是一条光秃秃的网址 |
| 一级标题 | 每个页面告诉机器"这一页最重要的一句话是哪句"。正常应该只有一个 |
| 多语言版本指向 | 如果你有英文站，它告诉搜索引擎"这一页的英文版在哪个网址" |
| 正版网址标记 | 同一个页面有好几个网址时，指定哪个算正版，避免被判成重复内容 |
| 图片说明文字 | 每张图配的一句文字说明。图挂了的时候显示它，机器和盲人读屏软件靠它认图 |
这六项有个共同点：都跟你的内容好不好、设计漂不漂亮无关，只跟"机器能不能读懂你的网站"有关。 而且都是网站建设阶段一次性做好、之后基本不用再管的事。
结果
| 指标 | 国际① | 国际② | 国内① | 国内② | 国内③ |
|---|---|---|---|---|---|
| 结构化数据 | 1 块 | 5 块 | 0 | 0 | 0 |
| 分享预览信息 | 7 项 | 7 项 | 0 | 0 | 0 |
| 一级标题 | 1 个 | 1 个 | 9 个 | 0 个 | 9 个 |
| 多语言版本指向 | 39 条 | 10 条 | 0 | 0 | 0 |
| 正版网址标记 | 有 | 有 | 无 | 有 | 无 |
| 图片配了说明文字 | 69% | 66% | 9% | 29% | 16% |
国内三家同规模上市公司：结构化数据、分享预览信息、多语言指向，三项全部为零。
一级标题那一栏最有意思。国际两家都恰好是 1 个，这是标准答案。国内三家是 9 个、0 个、9 个——9 个一级标题等于没有一级标题（机器不知道该听哪句），0 个则是连一句重点都没给。
图片说明文字，最低的那家只有 9%。也就是说首页上一百张图，九十一张机器不知道画的是什么。
国际两家也不是满分。但每一项都做了，没有一项是零。国际②挂了 5 块结构化数据，从"我们公司是谁"到"我们提供什么服务"到"想找我们该从哪儿走"都填了——这是认真做过的样子，不是随手挂一段代码交差。
错在哪儿
现在关于 AI 优化的讨论，大多集中在：内容要不要为 AI 改写、要不要专门做问答页、怎么让 AI 在回答里提到自己。
这些讨论本身没错。但如果上面那张表里的六项你还是零，那这些讨论就是空的。
机器能不能读懂你的网站，比"AI 会不会推荐你"更底层。
打个比方：你花钱请人做 AI 优化，相当于请设计师来做软装。但那张表说明的是，很多企业的房子还没砌墙。软装做得再好，没有墙挂不上去。
这不是说"补上这六项就能被 AI 推荐了"——不能。 内容对你的客户有没有用，这才是决定性的，而那个我们替你判断不了，你比谁都清楚。
我想说的只是一件事：顺序。
先确认地基在不在，再讨论装修。而不是反过来。
三件事你今天就能自己查
不用找技术，也不用等服务商。
第一件，一分钟，你自己就能做。
把你公司官网的首页网址，发到任意一个微信群或者钉钉群里（发给自己也行）。
看它显示成什么样：是一张带标题、带描述、带缩略图的卡片，还是一条光秃秃的蓝色网址？
如果是后者，说明"分享预览信息"这一项是零。你们市场部每一次在群里发官网链接，都比同行少了一次被看见的机会。这一项的修复成本，通常是半天。
第二件和第三件，是你该向负责网站的人要的两个数字。
不是问"我们网站做得好不好"——这么问只会得到形容词。问这两个具体问题，要数字：
「我们首页有几块结构化数据？」 正常回答是一个数字。如果对方说"这个不重要"或者"现在还没做"，那就是零。
「我们首页有几个一级标题？」 正常回答是 1。如果是 9 个、0 个，或者对方答不上来，这一项就没人管过。
这两个问题的价值不在于答案本身，而在于你能从对方怎么回答，看出他到底有没有把这个网站当回事。 一个真正做过这层的人，这两个数字是张口就来的。
如果两个都答不上来，那么无论你的网站看起来多漂亮，机器眼里它还是一片模糊。
回到开头那个问题：网站建设要不要考虑 AI？
要。但不是加一个"AI 优化"的科目，而是把本来就该做好的地基做好——这层做好了，搜索引擎能更准确地收录你，链接分享出去更完整，机器也更容易读懂你在做什么。它同时服务于这几件事，不是单为 AI 花的钱。
在地基还是空的时候去买软装，才是错误的事。
下一篇我会写：这六项都补上之后，下一步该做什么，以及怎么判断一个人给你做的"网站优化"是真有用还是在做样子。
如果这篇对你有用，欢迎转给正在做网站决策的同事。