老网站用了五六年，什么情况下必须改版？动手前先保住这3样

前面几篇都在讲从零做一个新网站怎么避坑。但还有一类企业，手里已经有一个用了五六年甚至更久的老网站，纠结的是另一个问题：到底要不要改版、什么时候非改不可。

这个决定比做新站更需要慎重。新站是从零开始，怎么都差不到哪去；改版则是在一个已经运行多年、有客户记得住、搜索引擎也收录了的东西上动刀，做对了脱胎换骨，做错了多年积累可能一夜回到解放前。这篇先帮你判断“要不要改”，再讲动手前必须保住的三样东西。

一、先分清：是“看着旧”，还是“真不能用了”

很多改版的冲动，来源其实是审美疲劳——老板天天看自己的网站，越看越觉得土，看到同行做得很炫，就想重做。但“看着旧”和“不能用”是两回事。

网站的核心任务是让客户查得到、看得懂、能联系上。如果老网站虽然样式朴素，但打开正常、手机能看、内容清楚、客户还能通过它找来，那它只是不够好看，并不急着重做。设计风格的流行几年一轮回，为了追赶样式反复重做，是最常见也最不值的一种改版。

真正要警惕的是功能性、安全性的硬伤——这些直接影响客户还能不能正常用你的网站，下面逐项对照。

二、这几种情况，才是真的该改了

可以拿老网站对照下面几个信号，中了两三条，改版就该提上日程。

一是手机端基本没法用。页面在手机上要左右拖动、字小得看不清、按钮点不准，而你的客户大半是用手机打开的——这一条在今天几乎可以单独构成改版理由。二是打不开或时好时坏。网站经常加载失败、浏览器提示不安全、部分栏目报错，这通常是底层环境和程序太老，维护比重做还贵。

三是后台改不动内容。想发条新闻、换个产品、改个电话都得找当年的制作方，甚至对方已经联系不上，网站成了一块改不动的招牌。四是有明显安全隐患。网站被挂过垃圾内容、弹窗、被浏览器拦截，或者用的程序版本早已停止更新，这类问题拖下去风险越来越大。五是业务已经完全变了。产品线、目标客户、品牌定位和当年做网站时天差地别，老结构装不下新内容，靠打补丁解决不了。

对照下来，如果只是“旧”，可以先做局部翻新；如果中了功能和安全的硬伤，才值得彻底改版。

三、改版最大的代价，不是重做的那笔钱

决定要改之后，先要建立一个正确认识：改版最贵的不是设计开发费，而是过程中可能丢掉的“无形资产”。

一个运营多年的老网站，至少攒下了三样东西：搜索引擎多年的收录和排名、客户和外链里记着的老网址、以及积累下来的内容。这些东西花了好几年才慢慢有，重做时如果只顾着把新页面做漂亮，很容易在上线那一下全部归零——新网站做得再好，搜索引擎要重新认识一遍，客户点旧链接全变成“页面不存在”。

见过不少企业，网站改版后一两个月发现网上搜不到了、老客户说链接打不开、投出去的资料和名片上的网址全失效，这才意识到丢的是什么。所以改版的正确顺序，是先想清楚“怎么不丢东西”，再谈“做成什么样”。

四、第一样要保住的：老网址，能不动就不动

网址（专业说法叫链接）是搜索引擎和客户识别一个页面的身份标识，改版时这是最容易被顺手改掉、也最不该改的东西。

最理想的做法是“换皮不换骨”：前台页面全部重新设计，但每个页面对应的网址保持不变。老客户的书签、别处指向你的链接、搜索引擎已经收录的地址，上线后照常能打开，积累不受影响。这也是为什么改版要找懂行的团队，而不是只看谁的新设计好看。

如果新结构确实没法沿用老网址（比如栏目做了大调整），那必须为每一个变动的老网址设置跳转，让访问老地址的人和搜索引擎自动转到对应的新页面，而不是看到一个错误页。改版前要把老网站的网址全部整理出来，逐条安排好去向，这条清单是改版项目里最重要的一份文档，比设计稿还重要。

五、第二样要保住的：标题、描述和收录积累

每个页面在搜索引擎结果里展示的标题和简介（后台可以设置的那两项），是多年排名的承载，改版时不能一刀切全换成新文案。

正确做法是把老网站里有流量、有排名的页面先标记出来，这些页面的标题和描述尽量保留原意，新页面在原基础上优化，而不是推倒重写。同时把网站地图重新生成、提交给百度和必应的站长平台，并在平台里正确处理“网站改版”的规则声明，主动告诉搜索引擎新旧地址的对应关系，让它平稳地把积累转移过去。

新站上线后还要盯着收录和流量变化：如果某个老页面原本能带来咨询，改版后消失了，要尽快排查是不是网址跳转或内容没跟上。改版后的头一两个月，是需要主动看护的过渡期，不是上线即结束。

六、第三样要保住的：内容，别在重做时一起丢了

改版最容易被忽视的损失，是内容。企业往往把精力全放在新设计上，等老网站下线才发现，过去发的几十上百篇文章、产品资料、客户案例没有完整搬过来。

这些内容本身是网站被搜索引擎信任、被客户反复查看的基础，丢掉非常可惜。改版前要盘点内容：哪些保留、哪些更新、哪些合并，产品图和资料要留好原始文件，而不是从老网页上一张张另存。新网站的后台要能方便地继续更新，避免改完又回到“改个字都要求人”的老路。

一句话概括改版的正确姿势：新的是外观和体验，不动的是网址、积累和内容。把这三样的迁移方案在合同里写清楚，再开工。

写在最后

老网站改版，先判断是“审美疲劳”还是“功能和安全硬伤”，前者可以局部翻新，后者才值得彻底重做。真要改，记住最大的代价不是重做的钱，而是搜索引擎积累、老网址和原有内容这三样无形资产——网址能不动就不动、必须变就做好跳转，标题描述和平稳过渡要主动安排，内容在动手前就盘点迁移。这样改版才是升级，而不是重新开始。

北京永灿从 2011 年起做企业官网，也帮大量企业做过老网站改版。我们接手改版项目的第一件事不是画新设计，而是把老网址、有流量的页面和全部内容盘点清楚，给出一份“什么保留、什么跳转、什么迁移”的清单，再谈新网站怎么做，全程保障搜索引擎和客户访问的平稳过渡。如果你的北京老网站正纠结要不要改，可以先把网址发我们做一次现状诊断，告诉你哪些是真问题、哪些不用动，再决定改不改也不迟。