网站设计与开发

高转换网站的剖析

2020-03-27
网站设计与开发
by 北京永灿
高转换网站的剖析

企业主自然倾向于想要一个使顾客眼花缭乱网站的确,他们希望获得引以为傲的在线体验,他们认为这是对其品牌的准确延伸。但是,他们通常会忽略使网站易于使用的功能,而忘记包含会带来更高销售转化率的元素。当然,当您将醒目的设计与可用性实践相结合时,您可以创建一个网站,通过提供上下连贯,精心设计的体验来吸引用户并促成销售转化,从而为用户和公司创造价值。

高转化率的网站预先突出了有价值的信息

这些天的观众是善变的。生活中有无数的干扰,包括BuzzFeed上的有趣文章和Facebook上的八卦,消费者从网站上跳出来而无需再三思。为了保留更多的网站访问者,请将增值信息放置在每个着陆页上高度可见的区域。然后,链接到提供您的观众可能喜欢的其他内容的相关页面

许多表现良好的网站在用户使用旅程的早期就策略性地使用了面向操作的副本,以使人们对他们从购买卖方的产品或服务中获得的收益有一种内在的了解。

高质量,引人入胜的图像遍布整个体验

二十年前,当下载速度仍以千字节为单位进行衡量时,您可以摆脱拥有大量文本的网站的困扰,这主要是因为用户对等待五分钟的图像加载不感兴趣。在Internet时代,这好像是几个世纪前,现在很难想象没有以多种方式利用高质量图像的成功企业网站。

当涉及到更多的参与时,人们的照片尤其显示出非常强大的力量。通过一系列A / B测试,图形设计师Jamie Dihiansan和Highrise的数据分析师Noah Lorang(一种适用于小型企业的流行CRM软件)发现,着陆页上微笑的人醒目照片可以使他们的注册人数增加102倍%。

负空间引导观众完成视觉之旅

当您想到有效利用负面空间的网站时,可能会想到某家搜索和在线服务公司。可以说Google主页是历史上具标志性的登录页面有几个原因。它的简洁性和清晰的交互方式是重要的,但在精简的搜索页面上却有大量的负空间,这一点不容忽视。

负空间在网页设计中如此重要的主要原因之一是,它使观看者的视线转向页面上更突出的设计元素。它的包含使您的创新设计作品真正流行,并使它们在听众心目中不可磨灭。

快速,有效且流畅的移动体验

如果您希望通过网站推动转化,则移动体验的直观性和设计必须与品牌的桌面体验一样好。

此时,不仅几乎每个客户都使用多个连接的设备,而且Forrester 研究 得出的结论是,超过三分之二的用户在完成常见任务时会在设备之间进行切换。用户会立即注意到是否缺乏任何移动体验,特别是如果他们也已经在传统的Web浏览器上查看该网站。从用户的角度来看,您的移动界面需要像任何其他组件一样进行严格的测试,以确保连贯的旅程,无论它们是用鼠标还是触摸屏。

结合色彩理论以推动强有力的心理反应

人类对色彩的使用以戏剧性和独特的方式做出响应,并且所有媒体背景的设计师长期以来一直使用色彩在听众中产生特定的心理反应。在网站设计领域,颜色选择是简单A / B测试的理想选择。

例如,Performable进行了一项测试,以查看其CTA按钮转换为绿色还是红色的频率更高;页面的其他方面均未更改。尽管我们直观地将绿色与“开始”相关联,将红色与“停止”相关联,但红色按钮使转化次数增加了21%红色不仅传达了一种紧迫感,而且与页面上的其他元素形成了鲜明的对比。

CTAs的黄金法则:清晰,一致和逻辑

如果几乎每个成功的网站都共享一个要素,那么它就是一个突出而有效的号召性用语。这是页面上的元素,可确保投入其他设计元素的所有工作都没有白费。

精心设计的CTA先要明确:读者应该能够立即区分它们在页面上的位置。它们也是一致的:乍一看,观看者应该准确地知道要答应的内容,然后,下一页应兑现该保证。蕞后,他们按照销售漏斗中的各个检查点,按照逻辑将买方带到整个站点。

在结帐过程中绑好松散的末端

忽略结帐体验的功能和美学设计,后果自负。尽管在此阶段转换似乎已成定局,但由于买方已经表明产品对他们而言具有一定的价格,因此设计合理的结帐流程实际上是体验的重要推动者。

有效结帐流程的一些重要功能包括:显示购物车中物品的视觉布局,包括安全徽章和信用卡公司徽标以增强信心,允许用户更新数量或直接从购物车中移除物品,显示到达蕞终结帐页面之前提供运输选项,并提供直观的产品推荐。

用户体验始终至关重要

以销售为导向的网站仅是其蕞弱的元素。用户体验的每个功能都需要独立且相互结合地进行全面测试,以确保购买者可以舒适地从一个阶段过渡到下一个阶段。

您可以得到引人注目的客户评价,其中包含来自可靠来源的高质量数据,但是如果将它们嵌入难以解析的布局中,或者如果以某种方式隐藏链接,则它们将无济于事。他们基本上无法进入。经过专门优化以实现转化的网站是艺术与科学的完美结合;它们使用户可以欣赏页面的视觉设计,甚至可能根本不了解页面,同时在逻辑上沿销售漏斗有效地推动页面。


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